El mundo de las plataformas de streaming tiene un nuevo player: llega Divergente, una plataforma que promete revolucionar la forma en la que se consume el contenido. Con una fuerte apuesta por la transparencia y la calidad, esta plataforma permite a sus usuarios acceder a contenidos de entretenimiento de forma gratuita, pensado para un consumo más ágil, dinámico y adaptado al presente.
MarketingDirecto.com – MKD acudió a la presentación de Divergente, un evento que contó con la participación del actor, director y productor de cine español, Paco León, así como Silvia Carvalho, presidenta de ISII GROUP, lanzadera de proyectos audiovisuales que se encuentra detrás de este proyecto.
Divergente es una nueva plataforma digital gratuita con contenidos de hasta 59 minutos, porque en un mundo donde las series duran cada vez más y los videos de redes cada vez menos, este formato atrevido y disruptivo promete ser la alternativa perfecta para los usuarios españoles.
Como señalaron en la presentación, esta plataforma nace con un firme compromiso con el talento emergente, con la producción de historias innovadoras y un ecosistema sostenible para los creadores de contenido. «Un modelo autóctono, con Marca España».
Divergente: una plataforma de streaming gratuita que reta las normas
De esta forma, la plataforma ofrece contenido de calidad con una duración máxima de 59 minutos, formatos innovadores que prometen potenciar nuevas formas de contar historias audiovisuales y una fuerte apuesta por la publicidad integrada de forma orgánica, creando experiencias más fluidas.
Esta plataforma de streaming se presentó el 9 de diciembre por todo lo alto en Madrid, con una alfombra amarilla en el Cine Capitol, con el estreno de Normas para una página de sucesos, un thriller que explora los dilemas éticos del periodismo, protagonizado por Raúl Prieto, Esther Acebo y Miguel Fernández, y dirigido por José Ortuño.
«DIVERGENTE no es solo una plataforma, es un compromiso con el talento emergente, las historias innovadoras y un modelo sostenible que pone a la industria nacional en el centro», apuntan desde este nuevo servicio gratuito.
Para dar a conocer Divergente a nivel nacional se ha lanzado la primera campaña de esta OTT, una acción que además busca acercar a los diferentes públicos los formatos de hasta 59 minutos. Desarrollada por DEEP COM ROOTS, agencia especializada en el sector audiovisual, la campaña contó con un plan OOH (Out Of Home) y digital, con spots y gráfica digital.
El primero comenzó el 3 de diciembre y se extiende hasta el 16 del mismo mes, mientras que el plan digital irá del 10 al 31 de enero. Por su lado, Havas PR fue la encargada de diseñar la estrategia de comunicación y amplificación con influencers, así como el desarrollo y conceptualización del evento de lanzamiento de la plataforma en el Cine Capitol de Madrid.
Formatos publicitarios al servicio del anunciante
Divergente busca posicionarse como el espacio donde las marcas convergen con audiencias específicas y tienen acceso a métricas para posicionar sus productos de forma estratégica. De esta manera, brinda la oportunidad de involucrarse en narrativas creativas en un formato único que impacte de manera efectiva.
La plataforma ofrece diversos tipos de anuncios que permiten a las marcas adaptar sus estrategias publicitarias a los diferentes comportamientos y preferencias de la audiencia. Con esta propuesta, los anunciantes pueden elegir formatos que se ajusten a los objetivos de su campaña y a las preferencias del espectador.
«En tiempos donde los patrones de consumo han cambiado hacia la inmediatez, Divergente ofrece historias originales con sentido e impacto, en un formato de entretenimiento eficaz y relevante para cada público objetivo. La gran variedad de narrativas disponibles en la plataforma permite que las marcas puedan conectar emocionalmente con sus consumidores, fidelizarlos, y aumentar su visibilidad en un entorno digital cada vez más complejo», añadió Silvia Carvalho, presidenta de ISII GROUP.
