En marzo, la televisión tradicional sigue siendo clave en España, con 43,7 millones de espectadores únicos, representando un 92,8% de la población, según datos de Barlovento Comunicación. Además, cada día, 28,2 millones de personas ven la televisión al menos un minuto, lo que representa el 59,9% de la población, y el consumo total del televisor se mantiene en 233 minutos por persona al día.
El consumo híbrido sigue en aumento, alcanzando los 56 minutos diarios por persona, mientras que la televisión tradicional experimenta un ligero descenso. En cuanto a audiencias, Atresmedia lidera entre los grupos editoriales, y Antena 3 se mantiene como la cadena generalista más vista.
A continuación, analizaremos en detalle los datos de consumo televisivo de marzo en España así como las cadenas más vistas y las principales tendencias del mes.
El consumo de la televisión en marzo
Según datos de Barlovento Comunicación, el tiempo de consumo diario por espectador es de 295 minutos, 6 minutos menos que en el mismo mes del año pasado. Se tiene que cada persona ha dedicado un promedio de 177 minutos al día a ver la Televisión Tradicional este mes, lo que supone 5 minutos menos con respecto a marzo de 2024.
En cuanto a los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión se tienen a las mujeres (191′) y los mayores de 64 años (330′). Por regiones, Asturias se posiciona como líder en consumo de televisión con 206 minutos.
De otros consumos audiovisuales, el promedio de consumo híbrido es de 56 minutos por persona al día, con 5 minutos más que en marzo de 2024. El 24% del total uso del televisor es para «Otros consumos audiovisuales», siendo este contenido plataformas de streaming de vídeo, contenidos grabados, juegos, radios, entre otras.
Las cadenas de televisión más vistas en 2024
Los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 43,1 millones y la cadena más vista en marzo de 2025 fue Antena 3 con el 12,5%. Por su parte, T5 (10,7%) subió a la segunda posición mientras que La1 (10,3%) ocupa el tercer lugar. En cuarto puesto se encuentran las televisiones autonómicas con un 8,8% y en quinta posición, La Sexta con 6,7%.
En cuanto a liderazgo demográfico, Antena3 lidera en mujeres y mayores de 45 años. La1 lidera en hombres y jóvenes de 13 y 24 años, Telecinco lidera en un público de 25 y 44 años y en el «Target Comercial», mientras que Boing lidera en niños de 4 a 12 años.
Las cadenas más vistas por regiones
Por regiones, Antena 3 se posiciona como líder en Aragón, Asturias, Baleares, C. Valenciana, Castilla de la Mancha, Castilla León, Galicia, Murcia, Resto y Andalucía. La1 por su parte es la cadena líder en Madrid, País Vasco y Navarra mientras que TV3 es la cadena más vista en Cataluña.
Los informativos de Antena 3 se posicionan una vez más como los más vistos con 2.049.000 espectadores de audiencia media y 18,9% de cuota, mostrándose como los más vistos desde hace 5 años y 3 meses consecutivos.
Por su parte, los informativos de La1 cuenta con 1.197.000 espectadores de audiencia media y 11,2% de cuota, siendo la segunda opción más cista y seguidos de los de T5 con 1.055.000 de audiencia media y 9.8% de cuota.
Lo más visto por géneros de programación
El ranking de las cadenas de pago más vistas está compuesto por LALIGA TV por M+, DAZN LaLiga, LIGA de Campeones por M+, Movistar Plus+, Warner TV, Star Channel, AXN, Calle 13, Canal Hollywood y SYFY.
En este sentido, se muestra un ranking por grupos de temáticas de pago liderado por Movistar con 10,6 millones de espectadores únicos, seguido de AMC Networks Internacional Southern, Warner Bros Discovery con 7,1 millones, The Walt Disney Company con 6,6 millones y DAZN con 5,9 millones.
Durante el mes de marzo de 2025, la emisión más vista fue el Penaltis Fútbol: UEFA Nations League/ España- Países Bajos, que se emitió en La1, el 23-mar, con 6.467.000 millones de espectadores y 46,2%.
Finalmente, lo más visto por géneros de programación, en el género de Cine fue la película de la semana: Denzel Manía / The equalizer en La1 con 1.886.000 millones de espectadores únicos; en el género de Entretenimiento, el primer lugar se lo llevo «La Isla de las Tentaciones: Express» emitida en T5 el 10 de marzo con 2.443.000 millones de espectadores únicos. En series el primer lugar se lo lleva «La Favorita 1922», emitida el 17 de marzo y con 1.560.000 millones de espectadores únicos. En información Antena 3 Noticias 2 se muestra como líder con 2.404.000 millones.
La inversión publicitaria en televisión en marzo 2025
Este mes de marzo ha descendido la presión publicitaria de GRPs en -8,4%. El número de anunciantes bajó un 9,1% presentando este mes un total de 1.399 anunciantes. El número de spots también presentó un descenso del 10,6%.
El spot más visto fue el de la campaña «Adidas» en La1, con 19 Grp’s, seguido del spot de McDonald’s, Big Good. Por su parte, los anunciantes con más presencia en televisión fueron Galería del Coleccionista, Procter & Gamble España, Mondelez España Services, BDF Nivea y Securitas Seg. España.
